华为、OPPO、vivo各怀心思 5G芯片阵营划分上演“三国杀”

营销技术
懂懂笔记
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2019-11-28

今年6月工信部正式发放5G牌照,这也意味着国内正式进入5G商用元年。面对这个划时代的变革节点,所有手机企业都将未来的增长点放在了5G上。前不久的5G世界大会上,中国移动立下了2020年要实现的小目标:“发展七八千万的5G用户”。

从11月1日,运营商5G套餐正式开售时用户表现出来的热情,到这次中国移动立下的小目标,可以预见到,2020年将是所有厂商5G手机确立江湖地位的一年——大战在即。

每个厂商也都根据自己的情况制定了不同的策略:华为凭借5G技术的全方位领先抢到第一个5G手机入网许可证,第一部5G手机商用化;OPPO则是一惯的稳重作风,在5G专利上做了大量储备,并持续打磨产品的用户体验,在中国市场等待一个最佳时机;vivo则是在高端和中端先后发布两款手机,意图圈定更大的用户群体。

市场三强不仅在产品节奏上采用了不同的策略,在5G芯片这一核心部件的选择上也出现了“分歧”:华为采用自研麒麟芯片,vivo与三星联合研发,OPPO与高通深度合作。大战在即,这些头部厂商是揣了怎样的心思?


1  5G芯片“斗地主”


根据3GPP的规划,5G标准分为NSA(非独立组网)和SA(独立组网)两个阶段。从技术层面上来看,虽然成本要更高,但相较于依然是接入传统4G核心网的NSA,直接接入5G核心网的SA显然更具有优势。

目前全球已经发布的多数5G手机均为单模也就是只支持NSA,但业界已经形成共识,NSA只是一种较为便捷的初期过度组网方式。中国工程院院士邬贺铨在接受懂懂笔记采访时也曾表示,未来SA会是5G手机的终极方案。所以我们看到,华为发布的Mate30 系列的5G版,就已经是双模手机。而在国内市场OPPO一直不急于出手也是在等待“完美方案”。

显然,明年双模的5G SoC芯片,必将会是市场主流。而纵观国内智能手机市场,目前主流的双模5G SoC提供商只有3家:华为的海思麒麟、三星的猎户座以及高通的骁龙,这也是智能手机SoC传统的几位强者。根据IDC最新公布的数据显示,第三季度国内手机市场销量前三名分别为华为、vivo、OPPO,而这三家在5G SoC上却做出了完全不同的选择。

作为最早在国内市场发布5G手机的公司,华为自然延用自家的麒麟芯片。而且,华为的麒麟990也是目前唯一一个大规模量产的双模5G SoC。vivo则选择与三星进行深度合作,联合研发的Exynos 980 芯片。本月初vivo正式对外公布了其与三星联合研发的双模5G SoC Exynos 980。而OPPO则选择与移动芯片领域的传统豪强——高通联手:11月20日,OPPO在新系统ColorOS 7的发布会宣布下个月即将发布的OPPO Reno3系列除了会搭载ColorOS 7之外,搭载高通双模5G SoC的5G手机将在Reno3系列里推出。


2  三种不同选择背后的逻辑


市场三强使用的双模5G SoC完全不同,这是一个很有意思的现象。当然,企业每做出一个决策背后都有自己的考量,这次关于5G芯片同样如此。

华为的选择最好理解,海思麒麟芯片是自家的产品,华为多年投入重金研发,在5G和AI上都有一定的领先优势,这也是华为目前最核心的竞争力之一。而且从目前来看麒麟990作为唯一一款已经大规模量产并上市销售的双模5G SoC,确实有着一定的时间优势。

而vivo和三星的合作其实是挺让人意外的,在其官方公布之前,相信很少有人会想到它们两家会走到一起。vivo之所以会选择跟三星进行5G芯片的联合研发,一方面是基于三星在半导体领域取得的成绩;另一方面,由于刚刚进入5G时代,5G手机市场呈井喷式发展,但市场上双模5G SoC的选择不是很多,所以vivo选择与三星合作研发,对双方而言也许都是不错的选择。

OPPO则是继续选择了与芯片领域一贯强势的高通进行合作,将在下个月推出搭载高通首款双模5G SoC芯片的5G手机。基于一直以来高通在芯片领域的话语权和表现力,所以无论是手机厂商还是普通用户,对于高通的双模5G SoC芯片都无疑已经期待许久,而OPPO新机与高通首款双模5G芯片互相选择的背后,体现了双方合作的紧密以及高通对OPPO市场地位的认可和5G时代下的更多期待。

以研发先行的高通,这么多年在通信领域有着深厚的积淀。作为行业最上游的核心供应商,高通10多年前就开始投入巨资研发5G。骁龙X50作为全球首款发布的5G调制解调器,过去3年在整个行业的5G测试、认证、首批5G终端的推出及加速整个5G商用进程中发挥了巨大作用,而这也使高通积累下更多的经验与优势。截止目前,全球采用高通5G解决方案的5G手机已经有90多款,5G终端已经超过230款,这也从侧面看出高通在行业里的地位。

根据高通此前的官方表态,不出意外的话下个月OPPO 5G新机选择的双模5G SoC将会是一款兼具性能与续航平衡表现力的产品,它的成熟体验有助于快速打开5G消费市场,选择与OPPO合作发布这款重量级的芯片也是出于这方面考量。首先,高通方面肯定是认可OPPO的5G销售策略,OPPO的出货量一直很高。其次,OPPO目前增长的很快,尤其在海外市场,所以高通也希望通过OPPO在新兴市场快速普及它的5G。

另外,OPPO 5G手机搭载高通这款重量级双模芯片,在市场营销层面也会获得很大的主动权。对此,知名通信行业观察家项立刚对懂懂笔记表示:“OPPO作为全球第四大手机厂商,是高通最重要的合作伙伴。对于OPPO而言,搭载高通双模5G芯片之后,对于销量肯定也会有一个刺激性的增长。此外,OPPO在产品价格的制定上也会有更多的新选择空间。”

可见,OPPO与高通的合作,是双方都对彼此的优势有信心,并且希望能通过这个合作,在5G时代有一个良好的开局。而这不仅成就了OPPO,同时也为高通赢下5G时代非常重要的一仗,也会让整个市场对5G的信心更加强烈。


5G的高光时刻终于到来


其实,今年下半年所有人都在思考的一个问题,什么时候才是5G手机的最佳时机?

拿OPPO举例,相比较其他友商在5G领域,尤其是是NSA阶段的奋不顾身,此前一直走在行业最前端的OPPO这次似乎显得有些“佛系”,至少在国内市场是这样的。

其实在5G方面OPPO走的一点都不慢。早在今年5月,OPPO就已经在瑞士首发了欧洲首部5G商用手机Reno 5G。随后,该款产品还进入了英国、澳大利亚等多个国家和地区的市场,并且取得了相当不错的成绩。

根据此前OPPO全球销售总裁吴强透露,Reno 5G版在英国EE上市以来,OPPO在其5G手机的销量占比中就达到12%;在瑞士电信的5G手机销量中占比达到20%;7月份澳洲Telstra的5G手机销量中占比更是达到69%。同时,Reno 5G手机还被澳大利亚权威评测机构WhistleOut评为“2019年最佳手机设计”。

由此可见,OPPO在5G领域所具备的实力以及产品的市场认可度还是非常高的,但为什么OPPO在国内5G市场迟迟按兵不动?这背后的原因并不是OPPO不能做,而是OPPO还在等待那个它认为“最完美的时机”。拿吴强的话来说就是:“我们在国内也可以随时正式商用5G产品,但选择合适的时间点切入更重要。”

目前市场普遍的共识是,明年将会迎来5G的换机潮。上周,小米CEO雷军在世界5G大会上就表示5G换机潮来临,明年极有可能迎来5G市场腾飞。

而面对明年的5G市场腾飞,2019年的年末也就成了5G手机市场一个关键的时间节点,如何做好提前布局成为手机最重要的“年终任务”。而这也应和了OPPO一直在等待的那个最合适的切入点。所以,OPPO以及在此时更多的厂商在这个时候选择正式大举进入国内5G市场。

智能手机市场需要那些拥有强悍性能的高端旗舰产品,但在这个5G混沌初开的时候,市场更需要双模5G产品能够满足更多消费者的需求,覆盖更大的群体。同时,规模化也将真正推动5G的普及。无论是基于市场的先发或是成本的考量,抑或者是更成熟的体验,三大厂商在5G时代的初期无疑都作出了自己的选择,华为手握麒麟,vivo引入三星,OPPO携手高通,所以这不只是厂商的游戏,也是芯片的竞争,这个5G商用元年的首场战役必将分外精彩。

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